Alkoholin mainoskielto on perusteltu

Vastineeni Aamulehdessä 25.11.2010

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa kirjoitti Aamulehdessä (20.11.2010), että alkoholimainonnan kieltäminen tai nykyistä tiukempi rajaaminen ei ratkaise suomalaisten lasten ja nuorten runsaaseen juomiseen liittyviä ongelmia. Ymmärrän osittain Ussan esittämät perustelut ja yhdyn Ussan näkemyksiin siinä, että vanhempien esimerkki, alkoholijuomien saatavuuden rajoittaminen ja nuorten mielekkäät vapaa-ajanviettomahdollisuudet ovat ensisijaisia keinoja lasten ja nuorten alkoholin käytön rajoittamisessa.

En voi kuitenkaan hyväksyä sitä, ettemme ota käyttöön kaikkia niitä mahdollisia keinoja, joita lasten ja nuorten alkoholin käytön rajoittamiseen olisi käytettävissä. Alkoholimainonta ei ole lasten ja nuorten juomatapojen pääsyy, mutta se voi edesauttaa haitallisten juomatapojen syntymistä. Tämän vuoksi erityisesti alkoholin markkinointiin liittyvä mielikuvamainonta tulisi kieltää.  Tutkimukset osoittavat visuaalisen mielikuvamainonnan kannustavan lapsia ja nuoria alkoholin käyttöön. Näissä mainoksissa alkoholi liitetään usein yhdessäoloon, hauskanpitoon ja sosiaaliseen arvostukseen. Alkoholimainonta on muiden tekijöiden joukossa yksi tekijä siihen, että juomakulttuurimme pysyy sallivana ja runsasta juomista ihannoivana.   Suomalaisen nuoren sanotaan tuntevan enemmän olutmerkkejä kuin Suomen historian presidenttejä.

Jos lasten ja nuorten hyvinvointi ei ole riittävä peruste tehdä muutoksia lainsäädäntöömme, niin mikä sitten? On surullista, että taloudelliset intressit ajavat terveydellisten, sosiaalisten ja inhimillisten arvojen ohitse. Alkoholin käyttöön liittyvät haitat maksetaan myöhemmin joka tapauksessa monikertaisina takaisin.

Anna-Kaisa Heinämäki

Ylikonstaapeli

Kaupunginvaltuutettu (vihr.)